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        太突然!知名平台宣布破产!

        社区团购洗牌开始了。

        7 月 7 日晚间,

        一天前刚更名为蜜橙生活

        的同程生活发布公告称,

        正式申请破产。

        这是 2020 年以来,

        第一家倒下的大型社区团购平台,

        距离它上一次融资已经过去了近一年。

        在互联网巨头进入社区团购战场之前,

        同程生活在业内

        是仅次于兴盛优选的行业老二。

        图源:视觉中国

        更名一天后便申请破产

        7 月 6 日,苏州鲜橙科技有限公司通过 " 蜜橙生活 " 公众号发布了一则更名公告称,即日起,苏州鲜橙科技原品牌名 " 同程生活 " 更名为 " 蜜橙生活 ",将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入,为团长(KOL、KOC)提供更多优质商品,继续为用户创造价值。

        然而仅过了一天时间,蜜橙生活于 7 月 7 日再次发布公告称,几年来因经营不善,虽经过多方努力,但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产,现拟提出破产申请。公司本着对供应商、员工及社会负责的态度,将依法积极推进债务处置工作,在法律范围内最大限度?;ふㄈ说娜ㄒ?。

        记者随即登录 " 蜜橙生活 " 小程序发现,目前已无生鲜类产品在售。同程生活申请破产被业内称为 " 社区团购破产第一案 "。

        7 月 6 日,同程生活创始人 &CEO 何鹏宇发表内部信,表示同程生活正面临最艰难时刻,将做出战略调整从 C 端业务转型小 B 端,并启动新品牌名 " 蜜橙生活 "。

        何鹏宇在信中称," 公司今天遇到的前所未有的挑战和问题,我作为 CEO 有着不可推卸的责任,在此我深深地向所有的合作伙伴、跟随我们一起战斗的员工,向政府、媒体深深的道歉,向所有投资我们的投资人进行道歉。"

        不到三年已融资 8 轮

        与同程系旅游无关

        公开资料显示,同程生活成立于 2018 年 1 月,隶属于鲜橙科技,是同程内部孵化的社区团购平台。

        其于 2018 年 8 月上线,是一家以生鲜非标品为切入口的生鲜超市电商平台,生鲜品类占比高达 70%,其服务覆盖范围主要为华东、华南地区。自上线起,该公司就保持着颇为频繁的融资节奏。

        资料显示,同程生活迄今为止共完成了 8 次融资,最近一次 C+ 轮融资完成于 2020 年 7 月 31 日。同程生活在这轮融资中估值达到了 10 亿美元,正式跻身 " 独角兽 " 之列。

        在美团、拼多多等互联网巨头抢食社区团购赛道之前,同程生活与兴盛优选、十荟团一起,被业内人士并称为 " 老三团 ",同程生活曾是仅次于兴盛优选的行业老二。

        何鹏宇在内部信中也提到,到 2020 年年中,同程生活已经开始进入一个良性发展阶段,前端履约盈亏打平,且开始走出了一条社区团购可持续发展的道路。

        据媒体报道,同程系内部人士表示,鲜橙科技申请破产与同程艺龙等旅游业无关,同程系旅游业务一切正常。

        7 月 6 日,同为同程集团旗下的同程艺龙也急忙发布严正声明称,同程艺龙与鲜橙科技是两家完全独立的公司,鲜橙科技的经营、管理皆与同程艺龙无关。

        社区团购走入后半场

        近日,每日优鲜和叮咚买菜相继上市,让人看到了生鲜电商的价值。同程生活等社区团购和每日优鲜、叮咚买菜等前置仓生鲜电商的区别在于:

        社区团购采用的是 " 预售 + 自提 " 的模式,当日下单,次日用户去自提点自提,消费场景其实是线上 + 线下场景结合;前置仓模式则是线上下单后,以最快速度配送到家,具有一定的时效性。

        据悉,同程生活原本想抓住社区商业,融合线上线下发展业务,然而随着社区团购生意竞争激烈,导致同程生活以及其他同业者的压力都变大,尤其是此前各类 " 补贴大战 ",让该领域的整体利润下滑,有点出现了当年各大在线旅游商 " 烧钱 " 打 " 价格战 " 的局面,而这样的方式也使得同程生活难以维系正常运作,陷入困境。

        何鹏宇在内部信当中也提到,2020 年中时同程生活本已经进入良性发展阶段,前端履约盈亏平衡,但从 9 月份开始,行业风云突变。让他想不到的是,巨头们依靠巨额补贴抢走了大部分用户和订单量。有媒体报道称,过去一个季度,同程生活单量已大幅下滑,相比高峰期跌去 60% 以上。

        据知情人士透露,目前登记的 100 多家供应商的欠款已经超 5000 万元,实际被拖欠货款的供应商超过 1000 家,该知情人士推算同程生活的总欠款已超 2 亿。

        2020 年是社区团购大战之年,滴滴、美团、拼多多先后入局。在资本的拥护下,以互联网巨头为首的玩家后来居上。

        图源:视觉中国

        今年 6 月发布的《2021 上半年社区团购投融资数据报告》(下称《报告》)显示,社区团购行业 2020 年吸金首次超百亿元,同比增长 356.3%。

        数据显示,2021 年,美团优选、多多买菜、橙心优选均将年 GMV 锁定在千亿级以上,而传统的社区团购玩家基本上为百亿级别,兴盛优选也只有 800 亿左右。

        今年以来监管力度也不断加大。3 月 3 日,市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。5 月 27 日,市场监管总局又对北京十荟科技有限公司处以 150 万元人民币顶格???,并责令 " 十荟团 " 平台江苏区域停业整顿 3 日。

        下一步,市场监管总局将继续对社区团购市场竞争状况保持高度关注,保持监管执法力度不放松,坚决维护市场价格秩序。不论线上线下、不论规模大小,对所有市场主体都一视同仁。

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